El apoyo en especie puede tomar distintas formas: podría convencerse al dueño de un restaurante de ofrecer refrigerios gratuitos en una actividad local de la campaña; estaciones de televisión y radio podrían proveer tiempo de emisión gratuito para anuncios de interés público; especialistas en relaciones públicas (publicidad), abogados u otros profesionales podrían colaborar con la campaña sin cobrar honorarios o reduciéndolos considerablemente; una ONG podría ofrecer capacitación gratuita a los organizadores de la campaña o donar equipo electrónico usado. El tiempo de emisión y el trabajo gratuito de profesionales altamente calificados son activos especialmente valiosos. Hacer público el apoyo en especie no solo es una forma de mostrar agradecimiento, sino también de demostrar a otros, incluidos donantes potenciales, que la campaña recibe apoyo de un una parte importante y diversa de la sociedad.