El apoyo en especie puede tomar distintas formas: podría
convencerse al dueño de un restaurante de ofrecer refrigerios gratuitos en una
actividad local de la campaña; estaciones de televisión y radio podrían proveer
tiempo de emisión gratuito para anuncios de interés público; especialistas en
relaciones públicas (publicidad), abogados u otros profesionales podrían
colaborar con la campaña sin cobrar honorarios o reduciéndolos
considerablemente; una ONG podría ofrecer capacitación gratuita a los
organizadores de la campaña o donar equipo electrónico usado. El tiempo de
emisión y el trabajo gratuito de profesionales altamente calificados son
activos especialmente valiosos. Hacer público el apoyo en especie no solo es
una forma de mostrar agradecimiento, sino también de demostrar a otros,
incluidos donantes potenciales, que la campaña recibe apoyo de un una parte
importante y diversa de la sociedad.

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